FIND研究員：陳建方
Meta近期宣布將停止營運旗下擴增實境（AR）開發環境Spark AR，這一消息震驚了許多社交媒體創作者和使用者。自推出以來，Spark AR作為Facebook和Instagram主要AR濾鏡的開發環境，為社交平台引入了豐富的互動體驗，也讓使用者和品牌能創造出具有高度個性化和創意的內容。
隨著Spark AR關閉，不禁讓人開始思考哪個社交平台、開發環境或創新技術，將成為下一代的社交寵兒？同時，也揭示了AI結合濾鏡技術的可能發展與未來挑戰。本文將簡短分析Spark AR停止營運的背景及其可能影響，並展望未來可能在社交平台上崛起的技術及趨勢。
Spark AR的成就與挑戰：濾鏡技術的成長歷程
根據Meta官方於2020年統計，Spark AR有來自190個國家，超過40萬名創作者，在Facebook和Instagram上發布超過120萬個AR效果；在三個月內，超過150個帳戶的AR效果獲得超過10億次的觀看次數。作為Meta的AR創作工具，Spark AR成功開發臉部追蹤、表情辨識和AR技術，並開放讓全球創作者輕鬆開發專屬濾鏡。
Instagram和Facebook使用者可以使用特效來增強照片和影片的趣味性，進而成為個人表達、社交互動與品牌推廣的重要行銷工具。其高效的臉部辨識和追蹤技術、簡便的拖放編輯工具，以及豐富的範本資源，讓Spark AR成為數百萬使用者和品牌青睞的創作平台。然而，雖有龐大社群支持，Spark AR卻面臨了諸如性能資源限制、隱私和合規挑戰，以及跨平台支援不足等重大隱憂。
隨著社交平台對創意內容的需求日益增長，使用者希望濾鏡能提供更高的即時性、精確度和互動性。然而，實現更高的效果，需要即時運算大量數據，尤其在臉部辨識、特效疊加及光影效果，對手機等設備性能有更高要求。這些挑戰可能導致Spark AR的營運成本上升，技術更新與迭代壓力逐步增加，或許是最終造成Meta選擇停止營運的原因之一。隨著Spark AR退出市場，使用者和創作者勢必將轉向其他社交平台或開發工具，可預期將帶來一場新的市場競爭。
圖1：Spark AR Studio開發畫面
資料來源：Microsoft Store下載畫面, Meta
AR濾鏡的未來候選者：Lens Studio、Effect House與AR Foundation
在Spark AR退出之際，原本在Meta平台上的創作者和使用者將在選擇新的開發方式以及社交平台時，將根據目標受眾、開發難度、功能需求等因素考量找尋其他更適合需求的開發環境，對社群互動的使用者而言，勢必將型塑出更多不同的使用樣貌。例如：社群基底眾多的Snapchat提供的Lens Studio和TikTok的Effect House，均為AR濾鏡技術的潛力股；此外，Unity的AR Foundation也是一些品牌和開發者偏好的專業化選擇。每個平台在功能、兼容性、靈活性和操作難度上各具優勢和挑戰。
1.Snapchat Lens Studio：Snapchat早在社交濾鏡興起之際便推出了Lens Studio，該平台擅長以創意濾鏡效果見長，並提供包括手勢追蹤、物件識別、Bitmoji整合等豐富的互動功能。Lens Studio不僅擁有大量的濾鏡模板和資源，還能創造出卡通化的人物效果，適合希望將濾鏡打造成娛樂性強的開發者。Lens Studio對Snapchat生態系內其他產品支援度高，易於整合，但由於Snapchat生態系過度封閉，缺乏與其他平台的兼容性，對於希望跨平台發展的創作者是一種挑戰。
2.TikTok Effect House：Effect House是TikTok推出的AR開發平台，致力於增強視覺和音效的即時互動效果，特化了短影音（Reels）的應用需求。Effect House提供了一些簡單易用的開發工具，特別適合以短影音吸引年輕使用者的開發者。該平台雖然功能較為基礎，但對初學者較為友善，入門門檻低，並且在TikTok活躍的社群中，擁有大量資源和教學。然而，Effect House的技術能力對於一些複雜的AR濾鏡需求可能有所限制，並且也缺乏跨平台發展的靈活性。
3.Unity AR Foundation：Unity作為常青的3D遊戲開發平台，其中的AR Foundation是一款專業且成熟的AR開發套件，支援ARKit（iOS）和 ARCore
（Android）等多種原生AR SDK。本身強大的3D功能和跨平台兼容性，AR Foundation成為專業品牌和遊戲開發商的首選工具。AR Foundation雖具備高自由度的創作功能，卻相對較為複雜，適合於需要深入開發AR效果的專業團隊，尤其在應用於跨平台或遊戲化場景中效果尤佳。然而，對開發者的入門門檻較高，且軟硬體資源消耗較大，其在社交即時濾鏡上的即用性較低，並不完全適合簡單的社交濾鏡需求。
圖2：常見的傳統濾鏡特效
資料來源：It'smeShaina Youtube channel
未來的濾鏡技術趨勢：更加智慧且個性化的AI濾鏡
更高規格的硬體，與AI驅動的深度學習技術，將未來的濾鏡技術從單純的特效疊加，推向更加智慧且動態的效果生成，賦予濾鏡更多樣化和智慧化的感知互動能力，能夠根據使用者的即時環境、自身特徵甚至情緒做出調整，帶來高度個性化的體驗。
首先，因為深度學習的臉部和物體識別技術更為強大，未來的濾鏡不僅能辨識單純的人臉輪廓，還能夠識別更細微的面部特徵、表情變化、膚色、髮色等細節，並進行個性化的特效加成。例如，使用者在不同光線條件下拍攝時，系統能根據面部陰影自動調整濾鏡的光影效果，實現更自然的視覺效果。結合深度卷積神經網絡（CNN）和卷積性自動編碼器（Conv-AE）技術，達成即時的高精度臉部追蹤與識別。當CNN與表情感測模組（例如基於LSTM的情緒識別）結合時，濾鏡能即時感知使用者情緒，根據情緒變化動態生成合適的特效。
此外，未來的濾鏡可能透過生成式對抗網路（GANs）和變分自動編碼器（VAEs）等生成模型，即時創造新穎的濾鏡內容。生成模型可以根據使用者的環境和需求生成自定義的動態場景和虛擬物件。例如，GAN可透過分析使用者環境來生成適合的背景或AR物件，將虛擬和現實無縫融合。生成模型還可以識別使用者風格，例如根據使用者過往使用的濾鏡風格、色彩偏好，個性化地設計出新的濾鏡效果，並能在不斷的互動中學習使用者的偏好。
在實現這些AI濾鏡的過程中，ARKit（iOS/Apple）和ARCore（Android）等作業系統開發平台，也將發揮關鍵作用。透過結合SLAM（即時定位與地圖構建）技術，濾鏡能夠即時分析，並構建周圍環境的三維地圖，以此來生成更為真實的AR特效。此外，時空一致性處理技術（如基於時序的深度學習模組）將確保濾鏡效果在動態環境下的穩定性。結合這些技術能讓濾鏡效果不僅侷限於靜態畫面，也可能在影片、直播中即時生成和互動。簡單來說，未來的濾鏡技術將透過更為複雜的多模態AI和深度學習模型，結合即時3D環境構建技術，為使用者帶來高度智慧、適合用在更多情境的AR互動體驗。
AI與社群互動的下個里程碑
Meta宣布Spark AR的停止營運代表著「傳統濾鏡」的社群時代的結束，同時也為社群互動的未來發展帶來了新的可能性。隨著Snapchat Lens Studio、TikTok Effect House和Unity AR Foundation等開發平台將成為創作者們的首選，加速創新內容與社交平台的市場競爭，相信各平台也將推出更具創意的功能，來滿足終端使用者與品牌業者的需求。
甚至，使用者終端的旗艦機種性能提升、AI和AR的進一步整合，都將為濾鏡技術與社群互動引發更深層的創新，在娛樂、商業、教育等領域得到更廣泛的應用。Spark AR停止營運，或許只是AI和AR在社交互動與應用上，跨越到下個里程碑的開始。
註：IG為國內常用之口語縮寫，僅用於標題，文內使用Instagram。
封面圖片來源：本文作者使用Leonardo AI生成
參考資料來源：
1.Young(2020), Expanding the Spark AR Ecosystem
https://spark.meta.com/blog/extending-spark-ar-ecosystem/
2.Hamann(2024), AR Frameworks in Comparison.
https://matthiashamann.work/en/blog/article/ar-frameworks-in-comparison
3.Ainley(2019), The ultimate augmented reality platforms comparison chart
https://poplar.studio/blog/augmented-reality-platforms-comparison-chart/
4.Meta Spark(2024), Meta Spark's platform of third party tools and content will no longer be available effective January 14, 2025.
https://spark.meta.com/blog/meta-spark-announcement
5.Snapchat Lens Studio
https://ar.snap.com/lens-studio
6.TikTok Effect House
https://effecthouse.tiktok.com/
7.Unity AR Foundation
https://docs.unity3d.com/Packages/com.unity.xr.arfoundation@6.0/manual/index.html
8.It'smeShaina(2021), NEW TRENDING INSTAGRAM FILTERS 2021
https://www.youtube.com/watch?v=vDFFE-yyQ1c
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